Fragen, die Studios uns stellen.
Klare Antworten zu Budget, Traffic, Launch-Zeitplan und unserer Arbeitsweise. Ihre Frage ist nicht dabei? Fragen Sie uns direkt.
Die Grundlagen
Was ist Performance-Marketing?
Beim Performance-Marketing zahlen Sie für Ergebnisse, nicht für Impressionen oder Klicks. Bei Apex zahlen unsere Kunden, wenn ein Spieler eine vereinbarte Aktion abschließt, etwa eine Registrierung, einen Download oder einen verifizierten Account. Unser Inhouse-Team übernimmt Media Buying, Player-Funnels und Data Engineering, um diese Ergebnisse zu liefern.
Was bedeutet CPA?
CPA (Cost per Acquisition) ist der Preis, den Sie für jeden Spieler zahlen, der eine vereinbarte Aktion abschließt, etwa eine Registrierung. Vor dem Start legen wir gemeinsam fest, welche Aktionen zählen, wie jede ausgelöst wird und was sie wert ist. Die Werte unterscheiden sich meist je nach Land.
Was unterscheidet Sie von einem Affiliate-Netzwerk?
Wir kaufen unseren gesamten Traffic selbst ein, auf Plattformen, die Sie kennen. Bei einem Affiliate-Netzwerk sehen Sie nicht, woher der Traffic kommt. Das öffnet Betrug und Bots die Tür, und Studios zahlen für Registrierungen, aus denen oft nie echte Spieler werden. Weil wir jede Quelle kontrollieren, beseitigen wir dieses Risiko und konzentrieren Ihr Budget auf Traffic, der echte Spieler bringt.
Was ist ein Sales-Funnel?
Ein Sales-Funnel ist der Weg eines Spielers von der ersten Anzeige bis zu dem Moment, in dem er zu spielen beginnt. Bei PC-Spielen umfasst das meist eine Anzeige, eine Landingpage, einen Download- oder Launcher-Schritt und eine Registrierung. Wir bauen und optimieren jeden Schritt inhouse, mit laufenden A/B-Tests und Qualitätskontrollen auf dem ganzen Weg.
Warum mit einem externen Team arbeiten statt Media inhouse einzukaufen?
Funnels, die Qualitätsspieler bringen, brauchen ständiges Testen und kreative Steuerung, und diese Arbeit bleibt neben anderen Prioritäten oft liegen. Wir bringen erfahrene Media Buyer, eigene Funnel- und Tracking-Technologie und Kampagnen in jeder Sprache mit. Ergebnisorientierung liegt in unserer DNA, deshalb optimieren wir auf das, was Ihre Kampagnen erfolgreich macht. Außerdem ist es einfacher zu steuern: Sie legen ein Budget mit einem erwarteten Ergebnis fest, statt ein internes Team mit begrenzter Transparenz, unsicheren Ergebnissen und laufenden Personalkosten zu finanzieren.
Passung und Budget
Mit welchen Spieltypen arbeiten Sie?
Unser Fokus liegt auf PC-Spielen, und wenn Sie einen eigenen Launcher haben, passen wir besonders gut. Unsere erfolgreichsten Partnerschaften sind Free-to-Play-Spiele mit In-Game-Käufen, und auch mit Spielen auf Steam hatten wir Erfolg. Andere Setups funktionieren ebenfalls – sprechen wir über Ihres und darüber, wie wir Ihr Spiel zum Erfolg führen können.
Arbeiten Sie auch mit Mobile- oder Konsolenspielen?
Ja, auch wenn unser Fokus derzeit auf PC-Spielen liegt. Die besten Ergebnisse erzielen Spiele, die auf mehreren Plattformen verfügbar sind, etwa PC, Konsole und Mobile, denn mehr Plattformen geben uns mehr Möglichkeiten, jede Kampagne zu optimieren.
Gibt es ein Mindestbudget?
Es gibt kein Mindestbudget. Jeder Start erfordert Vorarbeit auf unserer Seite, etwa Datenintegration, Creatives und Sales-Funnels. Deshalb empfehlen wir einen Einstieg ab 5.000 $ pro Monat.
Welches Budget ist für den Start sinnvoll?
Es gibt kein falsches Budget. Manche Kunden investieren 10.000 $ pro Monat, andere 250.000 $. Ein größeres Budget erlaubt uns, mehr Kanäle, Zielgruppen und Creatives gleichzeitig zu testen, sodass erfolgreiche Kampagnen schneller gefunden und skaliert werden. Jeden Monat stimmen wir Budget und KPIs mit Ihnen ab, damit Ihre Kampagnen den größten Mehrwert liefern.
Decken Sie alle Länder und Sprachen ab?
Ja. Wir fahren Kampagnen weltweit und in jeder Sprache. Unsere Technologie erstellt Seiten und Creatives schnell und zeigt jedem Spieler die Inhalte in seiner Muttersprache.
Können Sie mit unserem internen UA-Team oder anderen Partnern zusammenarbeiten?
Ja. Viele Studios betreuen einige Kanäle selbst, können aber nicht alle abdecken. Im Erstgespräch nennen Sie uns die Kanäle, die tabu sind, und wir konzentrieren uns auf die übrigen. Wir können auch nach Ländern aufteilen. So könnten Sie zum Beispiel Social-Media-Werbung in einem Land selbst steuern, während wir sie überall sonst übernehmen.
Kampagnen und Creatives
Wie lange dauert der Start einer Kampagne?
Vom Kickoff bis zu den ersten Kampagnen dauert es meist 1 bis 2 Wochen. Wir beginnen mit einem Gespräch über Ihre Ziele, Ihr Budget, Ihre Creatives und Kanäle. Danach richten wir die Attribution ein, bauen Funnels und kreative Ansätze und starten auf mehreren Kanälen.
Auf welchen Kanälen kaufen Sie Media ein?
Wir kaufen Media auf den bekanntesten Plattformen des Marktes ein: Meta, Google, YouTube, Taboola, Outbrain, Bing, Reddit und Amazon Ads. Außerdem arbeiten wir mit vielen kleineren Werbenetzwerken. Jeder Kanal hat eine klare Aufgabe in Ihrem Funnel.
Wer erstellt die Creatives für die Kampagnen?
Unser Team produziert Anzeigen, Trailer und Visuals, zugeschnitten auf jeden Kanal und jede Zielgruppe. Wir testen sie in Runden und nehmen laufend neue Creatives in die Rotation auf. Das steigert den Spielerwert stetig und hilft beim Skalieren der Kampagnen.
Welche Kontrolle oder Freigaben haben wir?
Das hängt vom Kunden ab. Manche geben uns volle Kontrolle, andere möchten Creatives freigeben. Wenn Freigaben nötig sind, zählt die Reaktionszeit: Wir testen Kampagnen rund um die Uhr, und 10 Tage Warten auf eine Freigabe bremst den Optimierungszyklus. Oft ist die beste Lösung ein Satz klarer Richtlinien, an die wir uns beim Optimieren halten.
Daten, Qualität und Betrug
Wie verbinden Sie die Daten?
Wir verbinden unsere Technologie mit Ihren In-Game-Daten, um zu sehen, welcher Traffic tatsächlich spielt oder Geld ausgibt, und wo wir als Nächstes ansetzen. Jeder Spieler wird bis zu Plattform, Kampagne und Creative zurückverfolgt, und jeder Funnel-Schritt wird vom ersten Klick über Download und Start bis zur Registrierung erfasst. Die Verbindung erfolgt über Server-to-Server-(S2S-)Postbacks, eine API oder eine Drittanbieter-Integration. Meist reicht ein Gespräch mit einer technischen Ansprechperson aus Ihrem Team, um alles einzurichten.
Wie messen Sie die Qualität neuer Spieler?
Wir bewerten jede Quelle nach D1-, D7- und D30-Retention und dem ersten Kauf. Conversions fließen täglich an jeden Kanal zurück, damit das Budget zu den Quellen wandert, die Qualitätsspieler bringen. Volumen- und Qualitätsziele vereinbaren wir vor dem Start mit Ihnen. Je mehr Daten Sie mit uns teilen, desto besser können wir optimieren.
Wie filtern Sie Bot-Traffic?
Da wir unseren gesamten Traffic selbst einkaufen, kontrollieren wir die Qualität ab dem ersten Klick. Betrug wird herausgefiltert, bevor Sie zahlen, und die Qualitätsprüfung ist vom ersten Tag an eingebaut. Unsere internen Tools überwachen zudem jede Quelle, damit die Traffic-Qualität auf dem geforderten Niveau bleibt.
Welches Reporting erhalten wir?
Unsere Systeme verbinden sich mit Ihren: Ihr Team behält seine eigenen internen Reports, während unser System dieselben Events über die Datenverbindung empfängt. Sie behalten Ihre gewohnte Arbeitsweise, und Reports in zwei getrennten Systemen sorgen für eingebaute Redundanz.
Preise und Zusammenarbeit
Wie funktioniert die Preisgestaltung?
Sie zahlen einen festen Preis für jeden Spieler, der die vereinbarte Aktion abschließt, etwa eine Registrierung, einen Download oder einen verifizierten Account. Die Preise werden meist pro Aktion und Land festgelegt und vor dem Start gemeinsam vereinbart. So könnte eine Registrierung zum Beispiel 10 $ in Deutschland und 7 $ in Südkorea kosten.
Gibt es einen langfristigen Vertrag?
Nein. Wir arbeiten auf monatlicher Basis.
Was brauchen Sie von uns für den Start?
Am Anfang steht ein kurzes Gespräch über Ihr Spiel, Ihre Ziele und Ihr Budget. Danach brauchen wir Zugang, um das Tracking mit Ihren Spieldaten einzurichten, sowie alle Markenmaterialien und Richtlinien, an die wir uns halten sollen. Kontaktieren Sie uns – wir antworten innerhalb eines Werktags.
Bereit für den Gipfel?
Erzählen Sie uns von Ihrem Game. Wir zeigen Ihnen, wo Ihre nächsten Spieler sind.